Tenemos un lanzamiento y no sabemos cómo comunicarlo.
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01 · EL PUNTO DE PARTIDA
Capaz no necesitás publicar más.
Capaz necesitás que todo trabaje junto.
Una campaña por objetivo puede servir cuando hay contenido, pero falta una dirección común.
Publicamos, pero la cuenta no se mueve.
Necesitamos llegar a personas nuevas.
Queremos trabajar una meta durante determinadas semanas.
Tenemos videos sueltos, pero no una campaña.
Cada contenido comunica algo diferente y no hay continuidad.
No todas las marcas necesitan una campaña. Por eso el primer paso es evaluar el punto de partida, el objetivo y el tiempo disponible.
02 · UN OBJETIVO PRINCIPAL
Una campaña puede trabajar
distintos objetivos.
La campaña trabaja un objetivo principal. Puede generar resultados secundarios, pero no intenta resolver todo al mismo tiempo.
Lanzamiento
Para presentar un producto, una colección, un servicio, un local, una promoción o una nueva etapa.
Alcance y visualizaciones
Para llevar el contenido a personas que todavía no conocen la cuenta y aumentar las visualizaciones acumuladas.
Crecimiento de seguidores
Para generar interés, visitas al perfil y seguimiento mediante contenido pensado para público nuevo.
Reactivación de cuenta
Para marcas con poco movimiento, pocos compartidos o una comunicación que quedó dormida.
Ventas, consultas, reservas o clics pueden medirse cuando corresponde, pero también dependen de la oferta, el producto, el perfil y la atención de la marca.
03 · DOS FORMAS DE TRABAJAR
UGC y campaña
no son lo mismo.
UGC
Contenido UGC
La marca contrata una o varias piezas para comunicar, mostrar o explicar algo.
- Puede ser un video puntual o un pack de 4, 8 o 12.
- Cada pieza cumple una función de comunicación.
- Puede incluir review, unboxing, demo, vlog, humor, uso real o contenido educativo.
- Se trabaja según el producto, el mensaje y el formato solicitado.
- La marca puede publicar las piezas según sus necesidades.
- La cotización se realiza por video o pack.
CAMPAÑA
Campaña por objetivo
La marca contrata un proceso completo para trabajar una meta durante 10, 15 o 20 días.
- La campaña se organiza en 10, 15 o 20 días según la meta.
- Todas las piezas trabajan juntas hacia un objetivo.
- Se combina contenido de alcance, consideración y acción.
- La publicación sigue un calendario coordinado.
- Se revisa el rendimiento y pueden ajustarse las piezas siguientes.
- La cotización se realiza por campaña.
EJEMPLO SIMPLE
Un unboxing puede ser una pieza útil para mostrar un producto, pero no necesariamente el formato indicado para buscar alcance. Dentro de una campaña, cada contenido se elige por la función que cumple.
La cantidad de piezas se define según el objetivo.
Ver si sirve para mi marca ↗04 · EL MIX DE CONTENIDO
No todos los videos tienen que
hacer lo mismo.
Cada pieza ocupa un lugar distinto dentro del recorrido.
Atención→Interés→Confianza→Acción
Alcance
Llegar a personas nuevas y generar atención.- Humor y situaciones reconocibles
- Hooks visuales e ideas compartibles
- Tendencias adaptadas a la marca
- Curiosidad sin depender de contexto previo
Consideración
Ayudar a entender la propuesta y generar confianza.- Demostraciones y comparaciones
- Uso real y respuestas a dudas
- Beneficios sin tono publicitario
- Detalles que hacen la diferencia
Acción
Llevar a la persona hacia un siguiente paso concreto.- Lanzamiento u oferta
- Visita al perfil o consulta
- Reserva, clic o compra
- Un llamado a la acción claro
Las piezas cumplen funciones diferentes,
pero trabajan hacia la misma meta.
05 · CÓMO FUNCIONA
Cómo se desarrolla
una campaña.
Un recorrido claro de 10, 15 o 20 días: desde la cuenta que tenemos hoy hasta lo que aprendemos al final.
Diagnóstico y punto de partida
Cuenta, contenido reciente, visualizaciones, interacción, compartidos, visitas al perfil y formatos que mejor funcionaron.
Objetivo y meta
Se elige un objetivo principal y una meta basada en el rendimiento actual, el plazo y el volumen.
Diseño del mix
Se define la función, el formato, los conceptos, hooks, llamados a la acción y orden de cada pieza.
Producción
Ideas, guiones, grabación y edición de las piezas acordadas.
Publicación coordinada
Un calendario real mantiene continuidad, orden y frecuencia.
Medición y ajustes
Se revisan las señales del contenido y esa información orienta las piezas siguientes.
Cierre e informe
Se comparan el punto de partida, la meta, los resultados y los aprendizajes.
No todas las campañas necesitan el mismo volumen.
Quiero contarles mi objetivo ↗06 · TRABAJO COMPARTIDO
Para medir, necesitamos
trabajar coordinados.
El contenido es una parte. La campaña también necesita continuidad e información real.
Respetar las fechas y el orden de publicación.
01Aprobar el contenido dentro de los plazos acordados.
02Compartir las métricas de cada publicación.
03Coordinar antes de modificar las piezas.
04Mantener el perfil activo durante la campaña.
05Avisar con tiempo sobre cambios de producto, promociones o fechas.
06La meta se construye entre el contenido, la publicación y la respuesta de la cuenta.
07 · META Y MEDICIÓN
La meta no se inventa
antes de mirar la cuenta.
Se establece después del diagnóstico, según el rendimiento actual, la cantidad de piezas, el plazo y el objetivo elegido.
Punto de partida→Campaña→Medición→Resultado
VisualizacionesNo seguidoresSeguidoresVisitas al perfilCompartidosGuardadosConsultasClics o reservas
Se eligen las métricas que corresponden al objetivo. No se usan todas porque sí.
No se promete que cada video sea viral. Se construye una campaña donde cada contenido cumple una función diferente.
08 · COMPROMISO DE OPTIMIZACIÓN
Qué pasa si la campaña queda
por debajo del mínimo acordado.
Si la marca cumple el calendario, publica las piezas acordadas, comparte las métricas y respeta las condiciones, se podrán incluir hasta dos piezas adicionales de optimización, según lo establecido en la propuesta.
Las condiciones, el alcance y el mínimo de referencia se definen después del diagnóstico.09 · MÉTRICAS REALES
Contenido pensado
desde los datos.
Este Reel no fue una campaña completa. Lo muestro porque demuestra algo clave para la etapa de alcance: una idea de humor reconocible puede conectar, compartirse y llegar a gente nueva.
CASO REAL · HUMOR92,1%de las visualizaciones fueron de no seguidores 97,9%de las interacciones fueron de no seguidores
Cuando la gente se reconoce, lo manda.
La idea conectó desde una situación reconocible. El resultado no fue solamente mirar: consiguió 5.125 reenviados y 396 reposts, y salió de la comunidad que ya seguía la cuenta.
5.441me gusta241comentarios267guardados5.125reenviados396reposts
Ver Reel en Instagram ↗visualizaciones
en este Reel de humor
cuentas alcanzadas
alcance real del contenido
reenviados
personas que lo mandaron
reposts
veces que volvió a circular
interacciones
incluye reenviados y reposts
QUÉ DEMUESTRAEl humor puede cumplir una función concreta dentro del mix: generar identificación, compartidos y alcance a personas nuevas. No porque todo tenga que ser gracioso, sino porque cada formato se elige por el trabajo que tiene que hacer.
No se promete una cifra sin analizar el punto de partida.
Quiero evaluar una campaña ↗10 · FAQ
Antes de
empezar.
Lo importante, sin letra chica escondida.
01¿Todos los videos tienen que ser virales?+
No. Cada pieza cumple una función. Algunas buscan alcance, otras explican, generan confianza o llevan a la acción.
02¿Se garantizan seguidores, visualizaciones o ventas?+
No se promete una cifra sin analizar primero la cuenta. La meta se define según el punto de partida, el plazo, el volumen y el objetivo.
03¿La marca tiene que publicar?+
Sí. La campaña necesita un calendario coordinado para poder medir el rendimiento y ajustar el proceso.
04¿Es lo mismo que contratar un pack UGC?+
No. En un pack se contratan piezas. En una campaña se diseña un conjunto de contenidos que trabaja hacia una meta durante un período.
05¿Cuánto dura una campaña?+
Se plantea para trabajar durante 10, 15 o 20 días. La duración se elige después del diagnóstico según el objetivo, el punto de partida y el volumen de contenido necesario.
06¿Cuántos videos incluye?+
La cantidad se define después del diagnóstico, según el objetivo, el rendimiento actual y el tiempo disponible.
07¿Puedo contratar UGC sin hacer una campaña?+
Sí. Si necesitás contenido puntual, reviews, unboxings, demostraciones o un pack, podés contratar UGC sin una campaña completa.
08¿Quién publica el contenido?+
La publicación se coordina en cada propuesta. Lo importante es respetar calendario, orden y tiempos para poder medir.
09¿Sirve solamente para lanzamientos?+
No. También puede usarse para aumentar alcance, atraer seguidores, reactivar una cuenta o trabajar una fecha concreta.
11 · SIGUIENTE PASO
¿Tenés un lanzamiento
o una meta concreta?
Contame qué querés mover, para cuándo y qué está pasando hoy con la cuenta. A partir de ahí vemos si una campaña tiene sentido.
Necesito contenido UGC ↗La primera conversación es para evaluar el caso, no para obligarte a contratar.